코로나19(COVID-19) 발생 이전•이후의 여성 화장 관심도 및 화장품 사용실태 변화 분석

A Study on Changes in Women's Makeup Interest and Use Patterns Before and After the Outbreak of COVID-19

COVID-19爆发前后女性的化妆兴趣和使用情况变化的研究

Article information

Asian J Beauty Cosmetol. 2021;19(1):129-138
Publication date (electronic) : 2021 March 29
doi : https://doi.org/10.20402/ajbc.2021.0141
1Department of Veterinary Medicine, Konkuk University, Seoul, Korea
2Department of Humanimage, Konkuk University, Seoul, Korea
박윤미1,, 김휘율2
1건국대학교 휴먼이미지학과, 서울, 한국
2건국대학교 수의학과, 서울, 한국
*Corresponding author: Yun-Mi Park, Department of Humanimage, Konkuk University, 120 Neungdong-ro, Gwangjin-gu, Seoul 05029, Korea. Tel.: +82 2 450 4036 Fax: +82 2 446 3747 Email: 5002600@hanmail.net
Received 2021 February 11; Revised 2021 March 11; Accepted 2021 March 11.

Abstract

목적

본 연구는 국내 10대-40대 여성들을 대상으로 코로나19 발생이 여성들의 화장에 대한 관심도와 사용에 어떠한 변화를 주었는지를 실증분석을 통해 규명하는데 그 목적이 있다.

방법

서울시에 거주하는 10대-40대 여성들을 표본집단으로 하여 2020년 9월 셋째 주부터 넷째 주까지 2주 동안 설문조사를 실시하였으며, 회신된 설문지 300부 가운데 불성실한 응답을 제외하고 유효한 자료인 271명만 최종 분석에 활용하였다.

결과

화장에 대한 전반적인 관심도는 코로나19 발생 이후 더 낮아진 것으로 나타났다. 이는 코로나19 발생 이전에 비해 이후에 화장에 대한 전반적인 관심도와 화장 필요성, 제품 구매, 외모 만족 등이 낮아진 것으로 코로나19가 여성들의 화장관심도에 영향을 주도 있음을 의미한다. 또한 립 메이크업이나 립스틱과 같은 입술 위주의 화장은 코로나19 발생 이전에 비해 줄어든 것으로 나타나 여성들의 화장품 사용실태에도 영향을 주는 것으로 나타났다.

결론

본 연구를 통해 코로나19 발생이 여성들의 화장관심도와 화장품 사용실태에 많은 변화를 주었음을 확인하였다. 코로나19의 장기화가 전망되고 있는 상황에서 여성들의 화장 관심도와 화장품 사용실태는 더욱 변화될 것이며, 이러한 코로나19 환경에 적합한 다양한 화장품들과 화장방법들이 유행하여 나타날 것으로 판단된다.

Trans Abstract

Purpose

The purpose of this study is to investigate through empirical analysis how the outbreak of Corona 19 has changed women's interest in and use of makeup in domestic women in their teens to 40s.

Methods

A survey was conducted on women in their teens to 40s residing in Seoul from the third week to the fourth week of September 2020, and statistical processing of the collected data was analyzed using the SPSS 26.0 program.

Results

The overall interest in makeup was found to have been lower after the outbreak of Corona 19. This means that the overall interest in make-up, the need for make-up, product purchase, and appearance satisfaction have decreased after the outbreak of Corona 19 compared to before the outbreak of Corona 19. In addition, lip-oriented makeup such as lip makeup and lipstick appeared to have decreased compared to before the outbreak of Corona 19, which was found to affect women's use of cosmetics.

Conclusion

It has been shown that the mandatory use of masks reduces the purchase of cosmetics and also reduces makeup for beauty purposes by women. In addition, it was found that instead of minimizing makeup on the part (lips) that is not exposed when wearing a mask, makeup on the part (eyes or face) exposed when wearing a mask is rather more interested.

Trans Abstract

目的

通过实证分析来调查Corona 19的爆发对10-40岁女性的化妆兴趣和使用情况的改变。

方法

从2020年9月 的第三周到第四周,对居住在首尔的十几岁至40岁的女性进行了调查,并使用SPSS 26.0程序对收集到的数据进 行了统计处理。

结果

发现在Corona 19爆发后,人们对化妆品的总体兴趣降低了。这意味着,与Corona 19爆 发前相比,在爆发Corona 19之后,人们对化妆品,化妆品的需求,产品购买和外观满意度的总体兴趣有所下降。此外,唇部彩妆(如唇妆和口红)与Corona 19爆发前相比似乎有所减少,这被发现会影响女性的化妆品使 用状态。

结论

已经表明,强制使用口罩减少了女性的化妆品购买量,并且减少了出于美容目的的化妆。另外, 发现除了戴着口罩时未暴露的部分(嘴唇)上的化妆最小化以外,对戴着口罩时暴露的部分(眼睛或面部)上的化妆更感兴趣。

Introduction

화장은 인간의 근본적 욕구인 미적 욕구를 충족시켜줌과 동시에 자기 자신을 재발견하여 변화된 새로운 모습으로 바꾸어주어 자신의 모습을 더욱 세련되고 매력적인 이미지, 개성적인 이미지로 나타낼 수 있는 자기표현의 수단이다(Guo & Sim, 2009; Lee & O, 2010). 화장은 외모를 가꾸고 보완하며, 가시적인 효과를 상승시킬 수 있으므로 사회생활을 원활하고 효과적으로 수행하기 위한 하나의 도구이지만 코로나19로 인해 사회문화와 일상이 변함에 따라 여성들의 화장에 대한 관심도나 트랜드 역시 변할 것으로 예상된다.

코로나19로 인해 여성들의 외출 감소와 비대면 소비문화 확산 및 마스크 착용 의무화에 따라 화장에 대한 기대•소비 심리가 위축되었고 이로 인해 화장 제품에 대한 수요가 필연적으로 낮아지면서 여성들의 화장 관심도와 사용실태가 변하고 있다. 비대면 형식의 사회 교류가 증가함에 따라 화장에 대한 관심이 줄어들었고 마스크 착용 일상화로 눈 중심의 화장 트랜드가 생기게 된 것인데, 사람과 사람간의 언택트(Untact)가 장려되고 사회적 거리두기가 권장됨에 따라 코로나19는 여성들의 화장 관심도나 사용 실태에 변화가 생기고 있는 것이다.

화장 관심도는 현재 유행하고 있는 가장 본인다운 꾸밈없는 생 얼굴을 화장으로 연출하여 자존감을 높여 자신을 표출하는 정도를 의미하는 것이며, 외모관리 방법의 화장은 본인의 개성을 표현하고 자신의 변모된 이미지를 표출하기에 필요한 행위로, 획일화된 유행에서 탈피하여 자신만의 이미지를 만드는데 중요한 행위라 할 수 있다(Graham & Jougar, 1981; Guo & Sim, 2009; De Cuyper, 2008; Korichi et al., 2008) 하지만 코로나19 발생 이후에 마스크 착용과 함께 일상이 이어지면서 피부 고민이 달라지면서 스킨케어에 대한 관심은 높아진 반면에 메이크업에 대한 전반적인 관심도는 줄어드는 등 화장 관심도가 변화하고 있다.

또한 코로나19는 여성들의 화장 사용 실태에도 영향을 주고 있는데 닐슨 코리아의 조사 결과에 따르면, 파운데이션(13%), 컨실러(12%), 프라이머(11%) 등 베이스 메이크업 제품과 립스틱(17%), 립틴트(9%) 등 색조 화장품 매출은 모두 감소세로 나타났다. 또한 G마켓의 화장품 매출 분석 결과, 파운데이션•파우더 등 베이스 메이크업 제품의 매출은 전년 동기 대비 22%, 립과 블러셔 제품은 15%가 감소하여 그 추세가 계속 이어질 것으로 예상이 가능하다.

이렇듯 코로나19는 여성들의 화장에 대한 관심도나 사용 트렌드를 변화시키고 있으며, 뷰티산업에서는 이러한 여성들의 화장 트렌드 변화를 인식하고 이를 극복하기 위한 마케팅 및 제품개발에 새로운 대응 전략을 수립이 필요한 시점이라고 할 수 있다. 하지만 그럼에도 불구하고 코로나19가 여성들의 화장관심도나 사용실태에 미친 영향을 살펴본 연구는 양적으로 매우 미흡한 실정이다. 그나마 Kim & Li (2020)가 코로나19로 인한 마스크 착용과 메이크업 만족도간의 관계를 살펴보면서 코로나19 전후 메이크업 정도 차이는 코로나19 이후 메이크업 정도가 이전보다 낮으며, 마스크 착용 이후 메이크업 정도가 줄었음을 확인하였지만 사용실태 변화를 살펴보는 데에는 한계가 있었다.

따라서 이러한 시점에 코로나19 시대에 여성들의 화장에 대한 관심도와 화장품 사용실태를 실증분석을 통해 살펴보는 것은 뷰티산업의 대응전략 수립이 필요한 시점에서 매우 의미가 있을 것이다. 이에 본 연구에서는 국내 10대-40대 여성들을 대상으로 코로나19 발생이 여성들의 화장에 대한 관심도와 사용에 어떠한 변화를 주었는지를 실증분석을 통해 규명해 보고자 한다.

Methods

1. 연구대상 및 자료 수집방법

본 조사에서는 서울시에 거주하는 10대-40대 여성들을 조사대상으로 하였다. 이들 여성들을 표본 집단으로 하여 2020년 9월 셋째주부터 넷째 주까지 2주 동안 실시하였다. 설문조사는 고등학교, 대학교, 미용실, 뷰티샵, 아파트단지 등 순회하여 응답에 협조한 조사대상 여성들에게 본 연구의 취지와 목적에 대해 충분히 설명하고, 동의를 얻은 후 자기기입법에 의해서 설문지를 작성하도록 하였다. 회신된 설문지 300부 가운데 불성실한 응답을 제외하고 유효한 자료인 271명만 최종 분석에 활용하였다(Table 1). 본 연구는 선행논문(Choi & Heo, 2019; Na & Song, 2014; Tae, 2016; Kim & Kwon, 2014; Ryu & Kim, 2020)의 선행연구에서 사용된 설문지를 참고하고 연구목적에 타당하도록 보완하고 수정하여 구성된 설문지를 이용하였다.

Characteristics of survey subjectst

2. 연구도구

본 연구에서 사용된 화장 관심도 측정도구의 경우 Choi & Heo(2019)의 연구에서 타당도와 신뢰도가 검증된 측정도구를 사용하였다. 화장 관심도는 청소년들이 화장하는 것에 대한 인식, 외모에 대한 관심, 화장에 대한 동기, 자신의 외모, 신체, 피부 상태 및 화장 후의 만족도, 타인들보다 화장에 대한 유행의 선도 여부, 화장제품을 구입의 즐거움, 화장을 할 때, 주변사람의 의견 참고 및 실제 구매에 반영 여부, 화장에 대한 지출 정도, 화장을 통한 스트레스 해소 여부, 화장에 대한 필요성 증가 정도로 측정하였으며, 단일 요인, 총 22문항으로 구성하였다. 모든 문항은 Likert 5점 척도로 측정하였다.

3. 분석방법

본 연구를 위해서 수집된 자료의 통계 처리는 SPSS 26.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 첫째, 조사대상 서울시 거주 10대-40대 여성들의 인구통계학적 특성을 알아보기 위하여 빈도분석(frequency analysis)을 실시하였다. 둘째, 본 연구에서 분석하고자 하는 개념을 알맞게 측정하였는가를 알아보기 위한 변수들을 측정하기 위해 측정도구(설문지)의 신뢰성과 타당성을 검증하고 탐색적 요인분석(EFA)을 실시하며 Cronbach's α계수를 산출하고자 한다. 요인분석에 의한 요인 적재치(factor loading)는 0.5 이상 기준으로 맞추고, 고유치(eigen value)는 1.0 이상을 기준으로 한다. 셋째, 코로나19 발생 이전•이후의 따른 화장에 대한 관심도 차이를 검증하기 위하여 독립 t - 검정을 실시하였다. 넷째, 코로나19 발생 이전•이후의 따른 화장품 사용실태 차이를 검증하기 위하여 다중응답분석에 의한 교차분석을 실시하였다. 이상의 모든 분석은 통계적 유의수준 0.05 수준으로 검증하였다.

Results and Discussion

1. 코로나19에 의한 화장관심도 변화

본 연구에 사용된 측정도구의 개념타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석과 주성분 분석을 실시하였다, 요인회전은 베리맥스(Varimax) 방식을 사용하였으며, 요인적재량이 0.4 이하인 문항인 1번, 2번, 14번, 18번 4개 문항 등 타당성이 결여된 항목은 제거하여 개념 타당성을 확보하였다. 또한 요인분석을 통해 추출된 연구변인들을 구성하고 있는 항목들의 내적 일관성을 나타내는 신뢰도 검증을 위해 Cronbach's 계수를 산출하였다.

요인분석 결과 표본 적합도를 검증하는 KMO 값이 0.791로 나타났으며, 요인분석의 타당성을 나타내는 Bartlett의 구형성 검증 결과 x2=1968.676 (df=153, p<0.001)로 유의하여 수집된 데이터와 측정 항목은 요인분석을 수행하기에 적합한 것으로 나타나 5개 요인이 도출되었으며, 모든 항목의 요인 적재량이 0.5 이상으로 타당성이 확보되었다. 또한 신뢰도 분석 결과 심리적 만족 Cronbach's α=0.819, 유행 Cronbach's α=0.863, 화장 필요성 Cronbach's α=0.616, 제품 구매 Cronbach's α=0.621, 외모 만족 Cronbach's α=0.610으로 모두 기준값이 0.6보다 높게 나타나 측정 자료의 내적일관성이 확보되었다.

코로나19 발생 이전•이후의 따른 화장에 대한 관심도 차이를 검증한 결과는 Table 2와 같다. 화장에 대한 관심도 전체와 하위 영역인 화장 필요성, 제품 구매, 외모 만족에서 유의한 차이가 있었다. 화장 필요성은 코로나19 발생 이후(M=3.19)가 이전(M=3.50)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었다(p<0.001). 제품 구매는 코로나19 발생 이후(M=2.70)가 이전(M=2.86)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었다(p<0.05). 외모 만족은 코로나19 발생 이후(M=2.71)가 이전(M=3.08)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었다(p<0.001). 화장에 대한 전반적인 관심도는 코로나19 발생 이후(M=2.79)가 이전(M=2.99)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었다(p<0.001). 결론적으로 코로나19 발생 이전에 비해 이후에는 화장에 대한 전반적인 관심도와 화장 필요성, 제품 구매, 외모 만족 등이 유의하게 낮아진 것으로 나타났다.

Changes in Makeup interest

연령대에 따른 코로나19 발생 이전•이후의 화장 관심도 차이를 검증한 결과는 Table 3과 같다. 분석결과 모든 연령층에서 화장관심도는 낮아지는 경향을 확인할 수 있었으며, 특히 30대와 40대의 경우에는 화장관심도가 코로나19 발생 전과 후에 있어 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다(p<0.01).

Changes in makeup interest by age

이러한 결과는 10대나 20대와 같은 젊은 층의 여성들은 사회활동보다는 자신의 아름다움을 표현하고(Lee & O, 2010), 자기만족을 하는 경향이 높기 때문에(Na & Song, 2014) 코로나19에 의한 화장관심도의 차이가 없는 것으로 판단된다. 반면에 대외활동이나 사회활동을 활발하게 하는(Kim & Kim, 2020) 시기인 30-40대의 여성들은 코로나19로 인해 재택근무나 비대면 사회활동 증가에 따라 코로나19 이전에 비해 화장에 대한 관심도가 낮아진 것으로 판단된다. 이러한 결과는 10-20대 여성과 30-40대 여성들의 화장 목적이 서로 상이하다는 것을 시사하는 것이다.

외출 빈도와 시간에 따른 화장관심도의 차이를 살펴본 결과는 Table 4와 같다. 먼저 외출 빈도에 따른 화장관심도 차이를 보면, 외출 빈도가 높을수록 화장에 대한 관심도가 코로나19 발생 전(M=2.97)보다 코로나19 발생 후(M=2.78)에 통계적으로 유의하게 낮아지는 것으로 나타났다(p<0.01). 또한 외출시간에 따른 화장관심도 차이에도 외출시간이 길수록 화장에 대한 관심도가 코로나19 발생 전(M=3.00)보다 코로나19 발생 후(M=2.80)에 통계적으로 유의하게 낮아지는 것으로 나타났다(p<0.01). 이러한 결과는 외출을 자주하고 외출시간이 긴 여성의 경우 화장에 대한 관심도가 코로나19 발생 전에 비해 발생 후에 낮아진 것을 의미하는 것으로 외출 시 마스크 착용이 의무화됨에 따른 결과로 판단된다. 즉 마스크를 착용하게 되면 얼굴 노출 부위가 적어짐에 따라 화장 부위는 물론이고 화장의 보다 세밀하게 할 필요가 없어지게 됨에 따라 여성들의 화장관심도를 낮춘 것으로 판단된다.

Changes in Makeup interest by frequency of outing and time out

2. 코로나19에 의한 화장 사용실태 변화

코로나19 발생 이전•이후별 가장 많이 사용하는 제품으로는 Table 5와 같이 코로나19 발생 이전에는 파운데이션(17.6%), 파우더(10.8%), B.B크림(9.9%) 순으로 많았고, 코로나19 발생 이후에는 파운데이션(16.9%), B.B크림(12.5%), 파우더(12.2%) 순으로 많았다. 특히 코로나19 전후의 화장품 사용량 차이를 살펴보면, 코로나19 이후에 마스카라, 아이브로우, B.B크림 순으로 화장품 사용량이 증가한 것을 알 수 있는데 이는 여성들의 화장실태가 파운데이션이나 파우더 등을 통한 얼굴전체 화장중심에서 마스카라, 아이브로우 등의 눈화장 중심으로 변화한 것으로 볼 수 있다. 이러한 변화는 코로나19 예방을 위한 마스크 착용에 기인한 것으로 노출이 안 되는 부위까지 화장을 하던 기존 방식에서 마스크 착용에도 노출되는 부위인 눈 중심의 화장으로 화장 트랜드가 변하고 있음을 시사하는 것이다. 여성들이 차도르를 착용하는 중동 문화권의 경우 드러나는 곳이 눈 밖에 없기 때문에 강렬한 눈 화장을 하는 것과 일맥상통한다고 할 수 있다. 또한 마스크 착용으로 노출이 되지 않는 입술이나 볼(뺨)의 경우에는 마스크를 착용한 코로나19 발생이후에 그 사용량이 대폭 줄어든 것으로 나타남에 따라 여성들이 사용하는 화장품에 코로나19가 영향을 미치고 있음을 알 수 있다.

Makeup products N (%)

또한 여성들의 화장품 사용 목적과 부위를 살펴본 결과(Table 6), 코로나19 발생 이전에는 화장 목적이 자기만족(29.2%), 결점커버(29.2%), 대인관계 예의(21.4%)의 순으로 나타났지만 코로나19 발생 이후에는 이러한 목적으로 화장을 하는 여성들이 감소하고 피부보호를 위해 화장하는 여성들의 비중이 137% 증가한 것을 알 수 있었으며, 여성들의 화장목적이 코로나19 전후로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다(p<0.001). 이러한 결과는 여성들의 화장목적이 여성미 추구에서 이제는 마스크 착용으로 인해 발생되는 피부 트러블을 완화하기 위한 목적으로 화장목적이 변화된 것으로 판단된다. 이는 Kim & Li (2020)가 주장한 여성들이 마스크 착용으로 인해 피부트러블이 증가한다는 연구 결과와 맥락을 같이한다. 또한 화장부위를 보면, Eyebrow는 코로나19 전에 비해 91% 증가한 반면에 입술화장(lip)은 82% 감소한 것으로 나타났는데 이러한 변화는 마스크 착용으로 입술화장의 필요성이 줄어든 대신 상대적으로 눈화장의 관심도가 증가한 것으로 판단된다.

Makeup purpose and parts N (%)

한편 Table 7과 같이 여성들의 코로나19 발생 전후로 화장품 구매방법과 구매비용에 있어 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 각각 나타났다(p<0.001, p<0.001). 먼저 화장품 구매방법을 살펴본 결과, 코로나19 발생 이전에는 화장품 전문점이 가장 많았고(42.8%), 코로나19 발생 이후에는 통신판매(홈쇼핑 또는 인터넷)가 가장 많았으며(49.8%). 코로나19 발생 이전에는 색조화장품을 주로 화장품 전문점에서 색조발색 시연 등으로 인해 구매하는 여성들이 많았지만 코로나19 발생 이후에는 비대면과 사회적 거리두기로 비대면 구매방식인 통신판매(홈쇼핑 또는 인터넷)를 선호하는 것으로 나타났다.

Cosmetics purchase method and purchase cost N (%)

또한 화장품 구매비용을 보면, 코로나19 발생과 관계없이 화장품 구매비용은 1만원-3만원 비용의 화장품을 선호하는 것으로 나타났다. 특히 3만원 미만의 화장품은 코로나19 이후에 61% 증가한 것으로 나타난 반면에 3만원 이상의 화장품 구매는 코로나19 발생 이후 감소한 것으로 나타났다. 특히 7만원-10만원 화장품은 코로나19 이전(16.2%)에 비해 이후(5.5%)에 크게 감소하였는데 이는 여성들의 인식하는 화장에 대한 중요성이나 필요성이 코로나19 영향으로 감소하였기 때문으로 판단된다.

Conclusion

본 연구는 서울시에 거주하는 10대-40대 여성들을 표본 집단으로 하여 2020년 9월 셋째 주부터 넷째 주까지 2주 동안 실시하였으며, 자기기입법으로 회신된 설문지 300부 가운데 불성실한 응답을 제외하고 유효한 자료인 271명만 최종 분석에 활용하였다.

본 실증분석을 통해 도출된 주요 결과는 다음과 같다.

첫째, 코로나19 발생 이전•이후의 따른 화장에 대한 관심도 차이를 살펴본 결과, 화장에 대한 관심도 전체와 하위 영역인 화장 필요성, 제품 구매, 외모 만족에서 유의한 차이가 있었으며, 화장에 대한 필요성은 코로나19 발생 이후(M=3.19)가 이전(M=3.50)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었다(p<0.001). 한편, 제품 구매는 코로나19 발생 이후(M=2.70)가 이전(M=2.86)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었고(p<0.05), 외모 만족은 코로나19 발생 이후(M=2.71)가 이전(M=3.08)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었다(p<0.001). 또한, 화장에 대한 전반적인 관심도는 코로나19 발생 이후(M=2.79)가 이전(M=2.99)보다 더 낮았으며, 유의한 차이가 있었다(p<0.001). 이러한 결과는 코로나19 이후 메이크업 정도가 이전보다 낮아졌다는 Kim & Li (2020)의 연구결과와 맥락을 같이 하는 것으로 본 연구에서도 코로나19 발생 이전에 비해 이후에 화장에 대한 전반적인 관심도와 화장 필요성, 제품 구매, 외모 만족 등이 낮아졌음을 확인할 수 있었다. 또한 여성들의 외모관리 기대가치와 화장관심도가 정(+)의 영향관계임을 확인한 Park & Cho (2014)의 연구결과를 고려해 볼 때, 마스크 착용으로 인한 외모관리 기대가치 저하가 여성들의 화장 관심도를 낮춘 것으로 판단된다. 특히 화장관심도를 연령별로 살펴본 결과, 20대를 제외한 모든 연령대에서 통계적으로 유의하게 낮아진 것을 알 수 있었는데 이는 20대 여성들의 사회활동이 타 연령층에 비해 비교적 활발하고(Lee & O, 2010) 외모에 대한 관심도가 높은 연령층 특성에 기인한 것으로 판단된다.

이렇듯 코로나19로 인해 사회적 거리두기와 언택트(Untact) 문화가 형성됨에 따라 여성들의 외출이 최소화되고 비대면 사회활동이 증가, 외출보다는 집에 있는 시간이 증가함에 따라 화장에 대한 인식과 필요성이 줄어든 것을 알 수 있었다. 마스크 착용이 의무화됨에 따라 화장품 구매가 줄어들게 되고 외모를 가꾸는 미용 목적의 화장이 줄어들어 외모 만족도도 코로나19 발생 이후에 더 낮아진 것으로 판단되며, 코로나19 발생은 여성들의 화장에 대한 관심도를 낮추었다.

둘째, 코로나19 발생 이전•이후의 따른 화장품 사용실태 차이를 살펴본 결과, 립 메이크업이나 립스틱과 같은 입술 위주의 화장은 안하거나 하더라도 코로나19 발생 이전에 비해 줄어든 것으로 나타났다. 반면에 얼굴 전체를 대상으로 하는 화장인 파운데이션은 코로나19 발생 이전•이후에는 큰 차이는 없었고 오히려 눈 화장이나 눈썹화장과 피부 화장은 오히려 증가한 것으로 나타났다. 이러한 결과는 재택근무, 사회적 거리두기 및 마스크 착용이 화장품 필요성을 감소시키지만 아이(eye) 메이크업은 회복이 빠를 것이라는 Gerstell et al. (2020) 조사결과를 지지하는 것으로 마스크 착용으로 노출되지 않는 부분은 화장을 최소화하는 대신 노출되는 부위인 눈중심의 화장에 중점을 두기 때문인 것으로 판단된다. 특히 마스크 착용이 접촉되는 얼굴 부위에 피부 트러블을 유발(Kim & Yu, 2020)할 수 있음에 따라 피부 트러블을 최소화 하는 기능성 화장이 증가한 것으로 판단된다.

또한 코로나19는 여성들의 화장품 구매방법과 비용에도 영향을 주는 것으로 나타났는데 코로나19 발생 이후에는 매장방문을 통한 구매보다는 온라인을 통한 비대면 구매가 늘어났으며, 화장비용도고가 화장품은 지양하고 3만원 미만의 화장품 사용량이 증가하는 것을 알 수 있었다. 이러한 여성들의 화장관심도와 사용실태 차이가 주는 시사점은 화장품 산업계에 의미가 있다. 즉 화장품 산업계는 포스트 코로나를 대비하여 주로 입술 위주의 화장보다는 눈 중심의 화장품 개발과 마케팅에 중점을 두어야 하며, 판매 방식도 기존의 방식을 탈피하여 백화점과 같은 오프라인 유통채널을 최소화하고 온라인 유통을 강화해야 함을 시사한다. 본 연구를 통해 코로나19 발생이 여성들의 화장관심도와 화장품 사용실태에 많은 변화를 주었음을 확인하였다.

코로나19의 장기화가 전망되고 있는 상황에서 여성들의 화장 관심도와 화장품 사용실태는 더욱 변화될 것이며, 이러한 코로나19 환경에 적합한 다양한 화장품들과 화장방법들이 유행하여 나타날 것으로 판단된다.

Notes

Author's contribution

YMP designed all experimental investigations, HYK oversaw the project, and contributed to all aspects of analysis and experimental design.

Author details

Yun-Mi Park (Graduate student), Department of Humanimage, Konkuk University, 120 Neungdong-ro, Gwangjin-gu, Seoul 05029, Korea; Hwi-Yool Kim (Professor), Department of Veterinary Medicine, Konkuk University, 120 Neungdong-ro, Gwangjin-gu, Seoul, Korea.

References

Choi JS, Heo MR. Study on impact of heterosexual attachment types on interest in appearance and interest in make-up. Journal of Korean Traditional Costume 22:87–99. 2019;
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Article information Continued

Table 1.

Characteristics of survey subjectst

Item N %
Age Teens 78 28.8
20s 58 21.4
30s 62 22.9
40s 73 26.9
Marital Status Single 164 60.5
Married 107 39.5
Final education High school 138 50.9
College/University 107 39.5
Graduate school or higher 26 9.6
Job Student 112 41.3
Housewife 44 16.2
Employee 57 21.0
Owner-Operator 24 8.9
Etc 34 12.5
Average monthly income Less than 500,000 won 127 46.9
500,000 to 1 million won 14 5.2
1 to 3 million won 81 29.9
3 to 5 million won 26 9.6
5 million won or more 23 8.5
Frequency of going out Less than once a week 54 19.9
About 3 times a week 73 26.9
Everyday 132 48.7
Etc 12 4.4
Average time to go out 1-3 h 55 20.3
4-6 h 94 34.7
7-9 h 70 25.8
10-12 h 36 13.3
12 h or more 16 5.9
Total 271 100.0

Table 2.

Changes in Makeup interest

Item Time N M1) SD2) t p
Psychological satisfaction Before 271 3.37 0.81 1.915 0.056
After 271 3.24 0.83
Trend Before 271 2.31 0.85 1.415 0.158
After 271 2.21 0.81
Need for makeup Before 271 3.50 0.68 5.019*** 0.000
After 271 3.19 0.75
Need for makeup Before 271 2.86 0.83 2.163* 0.031
After 271 2.70 0.84
Appearance satisfaction Before 271 3.08 0.85 5.097*** 0.000
After 271 2.71 0.87
Total Before 271 2.99 0.53 4.175*** 0.000
After 271 2.79 0.56
*

p <0.05;

***

p <0.001,

1)

M, mean,

2)

SD, standard deviation.

Table 3.

Changes in makeup interest by age

Item Time N M1) SD2) t p
Teens Before 78 3.09 0.54 1.891 0.061
After 78 2.92 0.58
20s Before 58 3.11 0.48 1.206 0.230
After 58 3.00 0.47
30s Before 62 2.96 0.51 3.257** 0.001
After 62 2.65 0.55
40s Before 73 2.81 0.51 2.254* 0.026
After 73 2.62 0.51
Total Before 271 2.99 0.55 3.225*** 0.000
After 271 2.80 0.59
*

p <0.05;

**

p <0.01;

***

p <0.001;

1)

M, mean;

2)

SD, standard deviation.

Table 4.

Changes in Makeup interest by frequency of outing and time out

Item Time N M1) SD2) t p
Frequency of outing Less than once a week Before 54 2.83 0.61 0.855 0.394
After 54 2.72 0.66
3 times a week Before 73 3.07 0.42 3.350** 0.001
After 73 2.82 0.49
Everyday Before 132 3.00 0.54 3.179** 0.002
After 132 2.79 0.55
Total Before 271 2.97 0.51 3.122*** 0.000
After 271 2.78 0.52
Time out 1-3 hours Before 55 2.92 0.50 2.207* 0.029
After 55 2.71 0.48
4-6 hours Before 94 2.97 0.54 3.115** 0.002
After 94 2.72 0.58
7-9 hours Before 70 3.06 0.48 1.324 0.188
After 70 2.95 0.51
10 hours or more Before 52 2.99 0.58 1.556 0.123
After 52 2.81 0.61
Total Before 271 3.00 0.50 2.336*** 0.000
After 271 2.80 0.53
*

p <0.05;

**

p <0.01;

***

p <0.001;

1)

M, mean,

2)

SD, standard deviation.

Table 5.

Makeup products N (%)

Item Time
Variation (%)
Before After
Mascara 38 (4.8) 47 (6.9) 23
Eyebrow 65 (8.2) 75 (11.0) 15
B.B cream 78 (9.9) 85 (12.5) 9
powder 85 (10.8) 83 (12.2) -2
Eyeliner 50 (6.3) 47 (6.9) -6
Makeup base 71 (9.0) 61 (8.9) -14
foundation 139 (17.6) 115 (16.9) -17
Eye shadow 61 (7.7) 48 (7.0) -21
Lip gloss 33 (4.2) 25 (3.7) -24
Ball Touch 30 (3.8) 21 (3.1) -30
Twin cake 21 (2.7) 14 (2.1) -33
Tint (lip product) 73 (9.2) 45 (6.6) -38
False eyelashes 9 (1.1) 5 (0.7) -44
Lipstick 37 (4.7) 11 (1.6) -70

*Multiple response results.

Table 6.

Makeup purpose and parts N (%)

Item Time
Variation (%) X2/p
Before After
Makeup purpose Skin protection 19 (7.0) 45 (16.6) 137 25.374/0.000***
Interpersonal courtesy 58 (21.4) 50 (18.5) -14
To look beautiful 30 (11.1) 22 (8.1) -27
Flaw cover 79 (29.2) 65 (24.0) -18
Self-satisfaction 81 (29.9) 69 (25.5) -15
Etc 4 (1.5) 20 (7.4) 400
Total 271 (100.0) 271 (100.0) -
Makeup parts Skin 90 (33.2) 72 (26.6) -20 50.22/.000***
Eyebrow 44 (16.2) 84 (31.0) 91
Eye makeup 94 (34.7) 89 (32.8) -5
Blusher 1 (0.4) 0 (0.0) -100
Lips 38 (14.0) 7 (2.6) -82
Face (Cheek) 3 (1.1) 3 (1.1) 0
Etc 1 (0.4) 16 (5.9) 1,500
Total 271 (100.0) 271 (100.0) -
***

p <0.001.

Table 7.

Cosmetics purchase method and purchase cost N (%)

Item Time
Variation (%) X2/p
Before After
Purchase method Door-to-door sales 56 (20.7) 27 (10.0) -52 58.781/0.000***
Home shopping, Internet 58 (21.4) 135 (49.8) 133
Department store 34 (12.5) 24 (8.9) -30
Cosmetics store 116 (42.8) 69 (25.5) -41
Hospital, pharmacy 2 (0.7) 2 (0.7) 0
Etc 5 (1.8) 14 (5.2) 180
Total 271 (100.0) 271 (100.0) -
Purchase cost 10,000-30,000 won 83 (30.6) 134 (49.4) 61 32.508 /0.000***
30,000-50,000 won 67 (24.7) 66 (24.4) -2
50,000-70,000 won 53 (19.6) 46 (17.0) -13
70,000-100,000 won 44 (16.2) 15 (5.5) -66
100,000 won or more 24 (8.9) 10 (3.7) -58
Total 271 (100.0) 271 (100.0) -
***

p <0.001.